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数码产品在礼品市场呈现出哪些特点

2018-08-10 16:15

  在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。

  正是看到了数码电子产品在礼品市场上的良好势头和巨大潜力,iPad、佳能等国际知名品牌也开始纷纷挺进礼品市场,佳能(中国)还在今年正式成立了全国礼品团购部,并从产品和渠道同时入手开辟市场。礼品市场的诱惑力由此可见一斑。那么在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。

  恰逢其时是电子产品在礼品市场大受欢迎的最大特点,也是其最大优势。据市场分析显示,随着产品个性化与市场的细分,年轻消费群体的成长,消费类电子礼品节日礼品和情感礼品当中逐渐成为消费主流之一。2010年春节期间,来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示,选择数码、小家电作为礼品的消费者达到13.7%,呈持续增长势头。而背后最主要的原因是这类礼品实惠又时尚,能给生活带来极大的便利和乐趣,成了联络亲情的纽带和新符号。

  针对越来越普遍的将电子产品作为礼品赠送的这一现象,业内人士分析主要有三个因素。一是IT技术和传统技术的融合越来越明显,比如平板、脑,就是传统IT技术和通讯技术的融合,使IT产品越来越适合普通消费者使用;二是台式电脑、笔记本电脑的普及,使消费者对周边产品的需求增大,像手机、数码相机就是这种情况;三是现在消费类IT产品做得越来越时尚,非常精致,像小巧的闪盘,可挂在脖子上,显得非常时尚,还有鼠标,不少厂商推出的光电鼠标不仅手感好,而且非常漂亮。再加上中国人向来有送礼品的习惯,一些传统的礼品很难给客户留下印象,花钱不多、高科技、时尚的IT产品自然成为客户的新选择。

  就目前的市场情况来看,MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。同时一些电子新品不断闪亮登场,受到目标消费者的青睐。公告]《魔力学堂》刷宠BUG相关事如便携式捶打按摩披肩,内置成分分析器能实时显示食物中脂肪、蛋白质和糖含量的电子餐具,植入微电脑智能控制电热水壶、手腕式电子血压计、体温计等,为消费者提供了充裕的选择余地,让有不同需求的消费者各得其所。

  

  不同企业、不同品牌的多品类电子产品的涌入,使电子产品在礼品市场上呈现出一幅群雄逐鹿的态势。与此同时,由于现代科技日新月异的特点在电子产品方面展现的最为淋漓尽致,使其主消费群体在选择电子产品时更加喜新厌旧。眼下正在上演的电子书PK平板电脑的电子礼品争夺战,便是对这一特点的最好诠释。

  其实虽然称其为PK,但平板电脑相较电子书的优势甚为明显。除了产品定位新奇,更重要的是平板电脑有很好的实用性和操作体验。虽然电子书在阅读书籍这个功能应用上具有优势,但是作为一款数码产品来说,凭借单一的产品诉求是很难完全满足当今用户需求的。而平板电脑不仅有电子书的功能,还可以随时随地自在上网;可安装数万个应用程序,支持Windows2000/XP/windows7/Vista,MacOS10.4及其以上版本;支持包括WORD、EXCEL、PPT、PDF等办公软件的编辑浏览以及个人日程管理系统;互联网电视轻松观看,网络影视一应俱全;支持高清视频播放、支持RM/RMVB/AVI/MOV/FLV/MKV等视频格式;支持数码相框功能等,可谓功能强大。

  除功能外,消费者在选择产品时价格也是王道。目前的电子书大多在2000元左右,而一些功能齐全的平板电脑已将价格拉到了相近价位,对电子书显出咄咄逼人之势。

  综上所述,电子产品作为礼品市场新贵,可谓占尽天时、地利、人和,前景一片灿烂。但电子产品要想在绿色、创新、科技的数字礼品市场走得更远,就必须在创新和实用方面表现更加突出。与此同时,电子产品还应针对礼品市场的特点,投其所好。礼品不仅仅是产品本身的物理属性,更多的是消费心理属性,突出的是一份情感,一份关怀。礼品消费与功能消费本质区别在于:礼品消费的消费价值首先体现在收礼的那一刻,而不是在使用和消费产品的过程。在关注电子产品的品牌、质量、服务等因素之外,作为送礼者还侧重关注包装、外观等软性因素。